新華社成都3月26日電 直播間裏「父母雙亡卻堅強生活的勵志女孩」，實際上父母雙全，本人還不時出入高檔場所；打著「助農(nóng)直播」旗號，卻用從外地低價採購的農(nóng)產(chǎn)品冒充「大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品」……近日，網(wǎng)紅「涼山孟陽」及其幕後公司團隊等8人因虛假廣告罪被判刑。
與此前被依法懲處的網(wǎng)紅「趙靈兒」「涼山曲布」類似，「涼山孟陽」及其幕後公司團隊製作的視頻都有著雷同的「劇情」：偏遠的山區(qū)，破舊的房屋，善良的青年……劇本背熟，套路走到，直播一開，穩(wěn)賺不賠。這樣的擺拍「賣慘」擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、違背公序良俗、假助農(nóng)真坑農(nóng)，以次充好更是涉嫌虛假宣傳、觸犯刑法紅線。
近年來，隨著手機成為「新農(nóng)具」，直播帶貨成為「新農(nóng)活」，助農(nóng)直播正為鄉(xiāng)村振興帶來新活力。然而，個別網(wǎng)紅和背後運營公司卻把助農(nóng)當(dāng)成賺錢幌子，以「賣慘」手法營銷「視覺貧困」，靠描摹貧困、渲染悲情，甚至編造虛假的悲慘身世牟利，欺騙的是廣大網(wǎng)友的善意，傷害的是農(nóng)民的利益。精心包裝的網(wǎng)紅直播間熱熱鬧鬧，真正急需為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路的主播反而被遮蔽了聲音。
還互聯(lián)網(wǎng)以清朗，規(guī)範(fàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟是必修課。對真正的助農(nóng)直播要予以支持，對那些編故事坑農(nóng)、敗壞社會風(fēng)氣、抹黑地方形象的「賣慘」式帶貨則必須堅決懲處。從準(zhǔn)入門檻、準(zhǔn)入條件、過程監(jiān)管、事後追責(zé)等全流程補上直播監(jiān)管漏洞，建立有效的行業(yè)規(guī)制，杜絕假助農(nóng)真坑農(nóng)，才能讓數(shù)字經(jīng)濟的紅利更好惠及山鄉(xiāng)大地。（新華社記者周以航、吳光于）
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